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Comprendre et séduire la génération Z : comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques

"Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z.

Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles." [extrait de la 4e de couverture]

Notice bibliographique

Batat, Wided (dir.). Comprendre et séduire la génération Z : comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques. Paris : Ellipses, 2017. 338 p. Gestion. ISBN 9782340020870