Haute école de gestion de Genève
Infothèque
Campus de Battelle
Bâtiment F, 4ème étage
Rue de la Tambourine 17
CH-1227 Carouge, Suisse
"Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z.
Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles." [extrait de la 4e de couverture]
Batat, Wided (dir.). Comprendre et séduire la génération Z : comportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques. Paris : Ellipses, 2017. 338 p. Gestion. ISBN 9782340020870